Внедрение товарной микроразметки schema.org
Товарная микроразметка schema.org структурирует данные о товарах для поисковых систем и решает задачи повышения видимости сайта в результатах поиска, улучшения восприятия информации пользователями и увеличения CTR (Click-Through Rate) за счет дополнительных элементов в сниппетах, таких как цена, наличие и отзывы.
Внедрение микроразметки требуется всем интернет-магазинам
Особенно она полезна сайтам, конкурирующим за внимание в насыщенных нишах с высокой плотностью ключевых слов.
5 признаков, что на вашем сайте не настроена или неправильно настроена товарная микроразметка
- Ваши товары не отображаются с расширенными сниппетами (Rich Snippets) в поиске.
- Падает органический трафик (Organic Traffic) из поисковой выдачи с переходом на товарные позиции.
- Конкуренты используют микроразметку, а вы — нет.
- На сайте представлено много товаров с уникальными атрибутами (например, SKU, GTIN, MPN). Поиск по артикулам и парномерам крайне популярен среди профессионалов.
- Возникают проблемы с корректным индексированием страниц поисковыми системами.
Как подключается товарная микроразметка?
Микроразметка внедряется
- На все детальные страницы товаров
- Во все разделы каталогов (списки товаров в разделах),
- В карточки товаров, расположенных на других индексируемых страницах сайта - акции, подборки, упоминания в статьях и так далее.
Внедрение микроразметки в неиндексируемых разделах сайта не требуется (избранное, корзина, личный кабинет).
Подключение производится в HTML-коде сайта или в шаблонах вывода данных, используя атрибуты JSON-LD, Microdata или RDF.
Некоторые CMS по-умолчанию поддерживают Schema.org. Большинство недорогих сайтов не имеют такой возможности.
Порядок внедрения товарной микроразметки
- Анализ структуры сайта и способов генерации товарной микроразметки.
- Определение доступных данных (например, Product, Offer, Review, AggregateRating).
- Внедрение получения данных для товарной микроразметки из базы данных сайта (включая вывод данных, форматирование данных под требования стандарта).
- Внедрение вывода данных полученных в карточке товара и в списках товара в формате JSON-LD.
- Проверка корректности с помощью инструментов валидации микроразметки, а также Google Rich Results Test и Яндекс.Вебмастер.
- Устранение ошибок в разметке и повторная проверка.
- Отчет о проделанной работе и рекомендации по дальнейшей оптимизации сайта в части работы микроразметки.
Срок внедрения товарной микроразметки
В среднем услуга занимает от 1 до 3 рабочих дней, в зависимости от объема сайта и сложности его структуры, включая тестирование и исправление ошибок.
С какими сложностями сталкиваются владельцы сайтов при внедрении микроразметки
- Неактуальная или устаревшая CMS может затруднить внедрение.
- Некорректная разработка сайта с большим объемом однотипного устаревшего кода увеличит время внедрения микроразметки и стоимость.
- Нетипизированное хранение данных в БД сайта. Наример, поле “Цена” может содержать “По заказу”, “0”, “1000”, “Бесплатно”. В этом случае микроразметка будет внедрена только для товаров, которые имеют стоимость больше 0.
- Принципиальный недостаток данных о товарах (например, отсутствуют обязательные поля, такие как Price, Availability (доступность).
Стоимость внедрения товарной микроразметки
Ориентировочная стоимость внедрения микроразметки для среднего интернет-магазина — от 28 000 рублей.
Состав услуги по внедрению микроразметки
- Анализ структуры сайта и контента.
- Подготовка товарной микроразметки в формате JSON.
- Внедрение и тестирование микроразметки.
- Финальная проверка и предоставление отчета.
- Выдача рекомендаций по расширению описания товарной номенклатуры и работе с данными для лучшего ранжирования товаров в ПС через товарную микроразметку.
