ROYAL THAI
2 года в трендах Google •
45% в топ-3 и 82% в топ-10 для федеральной сети спа-салонов
ROYAL THAI — крупнейшая сеть СПА салонов традиционного тайского массажа, существующая с 2007 года и имеющая на данный момент 36 салонов в 6 городах РФ
Ключевые задачи
- Создание нового сайта, способного занять высокие позиции в органической выдаче поисковых систем по всем городам присутствия.
- Оптимизация сайта для эффективной работы контекстной и поисковой рекламы.
Что мы сделали
1. Стратегия
Определили целевые направления, сконцентрировались на явных преимуществах, обеспечили качественную отстройку от конкурентов
2. География
В несколько раз увеличили семантическое ядро, дополнив параметрами товаров и географическим расположением объектов
3. Оптимизация
Переработали и расширили структуру сайта, внедрили новые разделы, усовершенствовали существующие
Проблемы на старте
Клиент обратился с запросом на техническое обслуживание сайта.
Изучили потребности бизнеса — существующий сайт не отвечает задачам.
Недостаточная доля органического трафика.
Возраст сайта был более 3-х лет — его техническое состояние требовало модернизации.
В ходе обсуждения проблематики с клиентом стало понятно — нужен новый сайт.
Что мы сделали
SEO-специалисты участвовали во всех этапах создания сайта.
При реализации плана привлечения органического трафика мы заложили следующие функциональности:
Семантическое ядро
Фундаментом всему стала разработка семантического ядра:
124 кластера
свыше 3000 поисковых запросов
6 городов присутствия и у каждого своя семантика
отдельные кластеры под новое направление — подарки к тематическим мероприятиям
География присутствия
Создали отдельные поддомены с собственными каталогами услуг для всех городов присутствия
Автоперелинковка
Заложили функцию автоматической перелинковки между вновь создаваемыми товарами, статьями, предложениями и акциями
Оптимизация посадочных страниц
С умом подошли к формированию и модификации текстовой и метаинформационной составляющей посадочных страниц.
Проработка структуры услуг
Тщательно продумали и выстроили структуру каталога услуг, основанную на реальных запросах клиентов и учитывающую требования поисковой оптимизации
Генерация фидов
Качественной проработке подверглись и карточки товаров, рейтинги, отзывы Не забыли про генерацию фидов для Яндекс и Google
Разработка фильтров
Разработали и внедрили умные фильтры для подбора массажа, которые повысили позиции сайта и конверсию.
Выход на новую аудиторию
Нашли в семантическом ядре ниши для выхода на новую аудиторию:
Было найдено новое для компании направление — продажа подарков к конкретному событию.
Под данное направление команда разработки создала отдельный раздел, для размещения предложений по подаркам для определённых событий, таких как день рождения, подарки коллегам или подарки на 8 марта для B2B и B2C.
Увеличение посещаемости
Кроме того был создан блог для размещения информационных статей, который значительно увеличил посещаемость сайта за счёт информационных запросов.
Результат
Командная работа и прозрачная отчётность
Показываем прозрачный ход работ по проекту всей команды:
- руководитель проекта
- менеджер проекта
- frontend и backend
- разработчики
- маркетолог
- дизайнеры
- контекстолог
- SEO-специалист
- копирайтеры
- нейронные сети в разумных дозах
Критерии успешности проекта
- Системная еженедельная работа спринтами
- Проактивное участие маркетологов ROYAL THAI
- Командная работа
- Глубокая экспертиза в поисковой оптимизации
- Цель — не трафик, а онлайн-продажи
Итог
Благодаря совместному труду со специалистами по маркетингу компании ROYAL THAI сайт годами держит уверенные позиции по топовым запросам и с успехом помогает реализовывать продукт конечному потребителю.