Подключение электронной коммерции Яндекс

Интеграция электронной коммерции позволяет:

Анализировать поведение покупателей с помощью метрик электронной коммерции.
Отслеживать воронку продаж от добавления товаров в корзину до покупки.
Собирать данные о транзакциях и доходах в разрезе маркетинговых кампаний.
Увеличивать конверсию в продажу за счёт улучшенного понимания клиентов.
Определять рентабельность рекламных каналов.

Подключение электронной коммерции необходимо:

Интернет-магазинам любых масштабов.
Сайтов, продающих услуги с возможностью онлайн-оплаты.
Платформ, предлагающих подписочные модели.
Сервисов, использующих маркетинговые воронки продаж.
Компаний, ориентированных на повышение рентабельности рекламы.

10 признаков, что вам необходимо фиксировать данные электронной коммерции

Вам важно оценить эффективность рекламных каналов.
Недостаток информации о процессе принятия решения пользователем.
Отсутствие понимания этапов, где пользователи покидают сайт.
Сложности с анализом покупок по категориям или товарам.
Требуется отслеживание промокодов и скидок.
Необходимость анализа среднего чека.
Потребность в интеграции аналитики с CRM.
Низкая конверсия и отсутствие данных для улучшения.
Использование программ лояльности без аналитики их эффективности.
Недостаточные данные для автоматизации маркетинговых процессов.

Как мы подключаем электронную коммерцию

Анализ сайта: оценка структуры данных для передачи в Метрику.
Подготовка сценариев данных: определение ключевых событий: просмотр карточки товара, добавление в корзину, оформление заказа, покупка.
Программирование передачи данных по сценариям.
Дополнительная передача данных в метрику в случае сценариев с отложенными циклами продажи (например, проверка заказа менеджером магазина, оплата цифрового товара, а также другие события, влияющие на признак успешности заказа для конкретного бизнеса).
Тестирование в тестовой или боевых средах
Публикация отправки электронной коммерции и боевая эксплуатация с дополнительной проверкой (фактчекингом) данных.
Анализ отчетов электронной коммерции для проверки полноты данных.
Подготовка инструкций о работающем алгоритме (методах и технологиях обмена данными с Яндекс Метрика)
Обучение клиента: инструктаж по использованию аналитических данных.

Сложности в подключении электронной коммерции

Несоответствие структуры данных требованиям Метрики: требуется доработка CMS или API.
Технические сложности в нестандартных CMS: несмотря на заявления Яндекса о простоте подключения, на практике только небольшое количество очень стандартных сайтов могут быть подключены “из коробки” без доработок.
Большой объём данных: проблемы с передачей больших массивов данных, особенно в highload-проектах.

Стоимость подключения электронной коммерции

Стоимость зависит от:

Сложности интеграции (стандартная CMS или самописная платформа).
Количества отслеживаемых событий.
Необходимости доработки текущего функционала.

Базовая стоимость услуги начинается от 35 000 рублей. Для сложных проектов с нестандартной архитектурой или большим объёмом данных цена может быть пересмотрена.