Почему SEO не работает

Сегодня мы раскроем карты «неэффективного» SEO. Вы сами проверите каждую «деталь» и поймете, что не так, а главное — узнаете, как сделать, чтобы SEO-продвижение «работало».

Возможно вас также заинтересует

Поведенческие факторы (ПФ) Как зарядить текст силой притяжения и «волшебства»: 10 проверенных фишек Вечные ссылки

И правда, почему SEO не приносит результата? Ведь вроде все сделано правильно (как говорят SEO-специалисты)...

Почти каждый день мы слышим этот вопрос от клиентов.
А, во время проведения SEO-аудита, мы находим «решающие» ошибки их горе-специалистов.

Сегодня мы раскроем карты «неэффективного» SEO. Вы сами проверите каждую «деталь» и поймете, что не так, а главное — узнаете, как сделать, чтобы SEO-продвижение заработало.

Секреты метатегов

Зайдите на любую страницу сайта и нажмите комбинацию клавиш «ctrl+u»: в результате откроется код страницы. Метаданные обычно размещены в начале страницы:

Title.
Descriptions.
Keywords.

Метатеги - Title, Descriptions, Keywords

Проверьте, чтобы они были на всех страницах сайта. Отсутствие на странице метатегов — ошибка SEO-продвижения.

У каждого метатега – свои рабочие фишки

Нередко «сеошники» забывают об этом и пишут их «для галочки».

1. Title (Тайтл) – главный заголовок

Именно его видят пользователи в поисковой выдаче. Title сигнализирует человеку — нашел он, то что ему нужно или нет.

Работающий title:

содержит ключевое слово или запрос;
призывает человека к конкретному действию: «купите слона», «выберите и закажите телефон»;
состоит из 80–150 символов (оптимально);
раскрывает главную тему сайта (человек понимает, что здесь можно купить телефон, посмотреть фотографии и т. д.);
не дублирует h1 (заголовок статьи на странице).

Важно! Title нельзя разделять точкой, восклицательным и вопросительным знаком – поисковые системы не смогут его распознать. Используйте длинное тире или двоеточие.

2. Descriptions (дескрипшн) — краткое описание (сниппет) страницы сайта

Descriptions отображается в поисковой выдаче под title. Либо описание зацепит человека, и он откроет сайт, либо нет.

Проверьте, есть ли в описании:

ключевое преимущество вашей услуги/компании;
важные характеристики: доставка, сроки, качество;
расшифровка услуги:«установка брекет-систем», «создание сайта под ключ» и т. д.;
скидки или бонусы (если есть) — для привлечения внимания.

Теперь разберем title и descriptions на примерах:

Вариант №1. В помощь SEO-продвижению

Заголовок отвечает требованиям поисковых систем - содержит ключевой запрос, имеет уникальное предложение (за 15 минут), раскрывает смысл страница (печать на футболках оптом и в розницу).
И в descriptions раскрывается дальнейшая тема сайта, призыв к дальнейшим действиям.

Вариант №2. Смерть SEO-продвижению

Теперь взгляните на этот заголовок. Сразу видно, что специалист вставил ключи, не думая о читабельности. Согласитесь, не цепляет и даже отталкивает.

В описании набор фраз, нет никаких знаков препинания.

3. Keywords – ключевые слова, по которым находят ваш ресурс

Здесь все просто. SEO-специалист подбирает запросы для каждой страницы и прописывает их в админ-панели сайта.

Ошибка! В keywords набивают микс повторяющихся слов:

купить слона;
купить слона недорого;
купить слона в СПб;
купить розового слона и т. д.

Видите, «купить слона» уже режет глаз. Достаточно употребить 2–3 главных запроса, и страница тоже будет в топе.

«Царство» заголовков

Откройте любую статью, нажмите «ctrl+u» и проверьте теги у заголовков.

Увидели, что главный заголовок h1 прописан в коде дважды? Выговор «сеошнику». Это грубейшая ошибка.

Главный заголовок выделяется только один раз тегами с двух сторон h1-/h1:

А еще в «царстве» действуют следующие правила:

полужирный шрифт, больше основного текста, бросается в глаза;
строгий порядок: h1, h2, h3, h4;
отображается на странице (если визуально заголовка не видно, значит, он скрыт в коде);
у каждого подзаголовка — свой размер: h2 меньше h1, h3 меньше h2 и т. д;
тег заголовок — применяется только для контента, остальные элементы страницы не выделяются так.

Теперь рассмотрим на практике. Перед вами скрин, который мы сделали во время подготовки данной статьи:

В данном примере аж 2 ошибки: 1. тег h1 использован дважды; 2. номер телефона заключен в тег h1.

Во втором примере нарушена иерархия использования заголовков.

А как же сам текст заголовка?

Если заголовок скучный и не попадает в боль и потребности вашей целевой аудитории — вы просто потеряете лидов.

Для SEO-продвижения важно, чтобы в тексте были ключевые слова.

Теперь техническая сторона вопроса.

Стандарт исключений для роботов — файл robots.txt

У нас на очереди — файл «robots.txt», который «общается» с роботами поисковых систем. В зависимости от настроек он показывает или скрывает страницы сайта от индексации.

Где его посмотреть?

В адресной строке после названия сайта напишите «/robots.txt» и вот что вы увидите:

Disallow – скрыть.
Allow – открыть.

Роботы поисковых систем должны «понять» ваши задачи, поэтому нужно...

Скрыть:

технические разделы сайта (папки);
формы обратного звонка;
utm метки (при настройке контекстной рекламы).

Прописать:

папки, необходимые для индексации;
карту сайта – sitemap.xml;
главное зеркало сайта host. Адрес сайта необходимо указать с «www» либо без него, смотря как настроен сайт.

Начинающие «сеошники» иногда копируют «robots.txt» у конкурентов или разрабатывают его на специальном онлайн-сервисе.

В обоих случаях получается ерунда. Потому что:

сервис не знает, какие страницы надо открыть для вашего сайта;
у конкурентов могут быть иные цели SEO-продвижения.

Карта сайта sitemap.xml

Sitemap.xml – о ней мы упоминали, когда говорили в “robots.txt”. Эту карту изучает поисковая система, и с помощью нее мы сообщаем об актуальной структуре сайта.

Ошибка! Быстрая разработка карты в онлайн-сервисе. Поверьте нашему опыту, продвигаемых страниц в карте не будет. Сервис их не учтет. К тому же в карту могут попасть картинки с сайта.

Два разных сайта или один?

Взгляните на адрес нашего сайта: claramente.ru. А теперь наберите в строке www.claramente.ru. Что получилось? Вы автоматически перешли на claramente.ru.

Это называется редирект — сайт должен открываться только по одному адресу при любых комбинациях.

Если вы попадаете на свой сайт с «www» и без него, то поисковая система может считывать их как разные, конкурирующие сайты.

Проверьте, как открывается ваш сайт.

А как обстоят дела с ссылочным продвижением?

Сервис LinkPad поможет вам проверить честность вашего SEO-специалиста. Проверьте, какого качества закупаются ссылки, на каких сайтах размещаются ссылки на ваш ресурс.

В представленном примере ссылочное продвижение успешно работает. Потому что:

количество сайтов-доноров и ссылок почти совпадает;
проверенные доноры с большим трафиком;
тематика ресурса схожа с вашим сайтом: например, не стоит размещать статьи про автосервис на туристическом портале и т. д.

У вас так же?

Подробнее о внешнем продвижении мы расскажем в следующей статье.

Важно! Многие заказчики боятся, что сайт-донор принесет мало трафика или быстро «перегорит». Мы заранее подбираем надежные ресурсы, поэтому наши клиенты получают посетителей в течение нескольких лет по одной и той же ссылке.

И напоследок…