Публикации
Маркетинг 
5 минут 
В этой статье мы коротко расскажем о различиях и об основных фишках контекстной рекламы в Яндекс Директ.
«Осторожно, РСЯ!»
РСЯ (рекламная сеть Яндекса) ловит людей подобно рыболовным сетям. Например, человек ввел в поиске:«свадебное платье СПб», и в дальнейшем куда бы он ни зашел, он видит объявления по этой тематике. Яркие картинки с цепляющим текстом будут мелькать на партнерских платформах и привлекать внимание.
РСЯ работает на площадках:
- Вконтакте.
- Мейл.ру.
- Одноклассники.
- Авито.ру.
- И другие партнерские сайты.
Основные фишки РСЯ:
- Ниже стоимость: более бюджетный вариант, чем поисковая контекстная реклама.
- Фильтрация: с помощью настроек можно показывать объявление «своей» аудитории. К примеру, рекламировать детский сад только для жителей конкретного микрорайона и т.д.
- Визуализация: цепляющая и продающая инфографика вместе с текстом.
- Упор на холодные запросы: для тех, кто интересовался услугой, но не решился на покупку/заказ. Например: «купить смартфон», «косметолог СПб», «микроблейдинг СПб» и т.д. С горячими тематиками работать нет смысла.
- Шире охват: узкие ключи не нужны, задаем обобщенные запросы.
- Креатив: цель сообщения — «разбудить» пользователя, привлечь его внимание. Стандартные схемы для рекламных объявлений (как на Поиске) не работают.
Поисковая контекстная реклама
Поисковая контекстная реклама - это текстовые объявления, которые вы можете видеть в поисковой выдаче Яндекс. Обычно они занимают 4 первые и последние строчки в поиске. То, как они показываются зависит от ключевых слов, которые вы вводите в поисковую строку.
Вот так выглядят рекламные объявления в Яндекс.Директе (с пометкой реклама):
Первые четыре строчки – спецразмещение, дорогое и выигрышное. Вы – в топе и вас заметят, особенно если в тексте указаны преимущества услуги/компании.
Далее идут сайты органической выдачи (около 10) и четыре самые нижние позиции – гарантированное размещение. Яндекс гарантирует показы объявлений, но, увы, не в первых рядах. Но и бюджеты здесь гораздо ниже, чем в верхних позициях.
Поисковая контекстная реклама — это нацеленность на пользователей, готовых к заказу. И это главное ее отличие от РСЯ. Мы не привлекаем креативом, а показываем в объявлении, почему нужно выбрать именно наши услуги.
Чтобы рекламное объявление«выстрелило», надо:
- использовать ключевые слова в заголовке;
- заполнить контакты (многие забывают);
- емко описать ключевые преимущества услуги/компании;
- указать быстрые ссылки (по теме запроса);
- усилить призывом к действию: «Звоните!», «Закажите сейчас!», «Оставьте заявку!».
В следующих статьях мы разберем каждый элемент объявления и расскажем как их составлять.
